PORTFOLIO I CASE STUDIES GOOGLE ADS
Wyniki kampanii Google Ads w praktyce
Pokazuję przykłady kampanii prowadzonych dla różnych branż i celów. Zamiast skupiać się wyłącznie na kliknięciach, analizuję koszty, jakość ruchu, wykorzystanie budżetu i dane potrzebne do dalszej optymalizacji.
Case studies kampanii Google Ads
Każda kampania ma inny cel, budżet, grupę usług i punkt startowy. Poniżej pokazuję trzy konkretne przykłady oraz dane, które służyły do oceny kosztów, ruchu i dalszego kierunku działań.
CASE STUDY GOOGLE ADS – PROJEKT ROZRYWKOWY
Google Ads dla projektu rozrywkowego
Cel kampanii
Kampania miała sprowadzać użytkowników zainteresowanych ofertą rozrywkową i jednocześnie dawać szybkie dane o tym, które komunikaty oraz kierunki reklamowe generują najbardziej wartościowy ruch.
Co zostało zrobione
Uporządkowałem strukturę kampanii, podział reklam i sposób kierowania ruchu. Regularnie porównywałem koszty kliknięć, CTR, wykorzystanie budżetu oraz zachowanie użytkowników po przejściu na stronę. Słabsze elementy były ograniczane, a budżet przesuwany do części kampanii, które zbierały lepsze dane.
Co pokazują dane
Screeny pokazują wyniki kampanii z kilku perspektyw: ogólne podsumowanie, zmiany w czasie oraz tabelę kluczowych wskaźników. Najważniejszy był nie sam wolumen kliknięć, ale utrzymanie kosztów pod kontrolą i sprawdzanie, czy ruch rzeczywiście pasuje do promowanej oferty.
CASE STUDY GOOGLE ADS – KAMPANIA LOKALNA
Lokalna kampania Google Ads
Cel kampanii
Celem było dotarcie do osób z konkretnego obszaru, które mogły realnie skorzystać z lokalnej oferty. Kampania miała kierować użytkowników na stronę, pomagać w poznaniu usługi i zwiększać liczbę wartościowych wizyt.
Co zostało zrobione
Skupiłem kampanię na właściwym obszarze działania i kontrolowałem, czy budżet nie rozchodzi się na przypadkowe lokalizacje albo zbyt szerokie zapytania. Analizowałem koszty, kliknięcia, zachowanie użytkowników i elementy kampanii, które dawały najlepszy punkt wyjścia do dalszej optymalizacji.
Co pokazują dane
Dane pokazują kampanię lokalną z podziałem na główne wskaźniki i przebieg działań. Przy takim projekcie ważne jest, żeby nie oceniać reklam wyłącznie po liczbie wejść. Liczy się również to, skąd pochodzą użytkownicy i czy po kliknięciu faktycznie sprawdzają ofertę.
CASE STUDY GOOGLE ADS – BRANŻA HVAC
Google Ads dla firmy z branży HVAC
Cel kampanii
Kampania miała docierać do osób szukających usług związanych z klimatyzacją, montażem, serwisem i rozwiązaniami HVAC. Najważniejsze było kierowanie ruchu do właściwych usług, a nie zbieranie przypadkowych kliknięć z ogólnych zapytań.
Co zostało zrobione
Podzieliłem kampanię według usług i intencji użytkowników, a następnie kontrolowałem wyszukiwane hasła, koszty oraz obszary emisji. Wykluczenia i dalsza optymalizacja pomagały ograniczać ruch od osób szukających instrukcji, pracy, części albo rozwiązań niezwiązanych z ofertą firmy.
Co pokazują dane
Screeny pokazują podsumowanie kampanii, rozwój wyników i bardziej szczegółowy widok danych. W branży HVAC koszt kliknięcia potrafi być wysoki, dlatego duże znaczenie ma systematyczne odcinanie słabych zapytań i przesuwanie budżetu w stronę usług z większym potencjałem na kontakt.
Co sprawdzam podczas prowadzenia kampanii?
Wynik kampanii nie sprowadza się do jednego wykresu. Łączę dane z konta reklamowego z tym, co dzieje się po przejściu użytkownika na stronę.
Wyszukiwane hasła
Sprawdzam, czego faktycznie szukają użytkownicy i które zapytania trzeba dodać do wykluczeń.
Koszty i wykorzystanie budżetu
Porównuję koszty kliknięć, grupy reklam i elementy kampanii, które zużywają najwięcej środków.
Jakość ruchu
Patrzę, czy reklama prowadzi do właściwej strony i przyciąga osoby zainteresowane konkretną ofertą.
Dalszy kierunek
Na podstawie danych ograniczam słabe elementy i rozwijam te części kampanii, które mają większy potencjał.
Co otrzymujesz w miesięcznym podsumowaniu?
Raport nie jest eksportem dziesiątek tabel bez wyjaśnienia. Pokazuję najważniejsze dane, wykonane zmiany i konkretny kierunek na kolejny okres.
Najważniejsze wyniki
Koszty, kliknięcia, ważne działania i porównanie z poprzednim okresem.
Wprowadzone zmiany
Informację o nowych wykluczeniach, zmianach stawek, reklam i ustawień kampanii.
Problemy do poprawy
Wskazanie miejsc, w których budżet ucieka albo strona docelowa ogranicza skuteczność reklam.
Plan dalszych działań
Konkretny kierunek optymalizacji na kolejny miesiąc zamiast ogólnego „kampania działa”.