Masz stronę lub planujesz ją stworzyć, ale nie wiesz, co właściwie powinno się na niej znaleźć? Teksty na stronę internetową to nie tylko „coś do wypełnienia przestrzeni”. To realne narzędzie, które może przyciągać klientów, budować zaufanie i wspierać sprzedaż.
Czy każda strona internetowa potrzebuje tekstów?
W teorii można dziś zbudować stronę opartą wyłącznie na obrazach, grafikach i przyciskach. W praktyce – bez dobrze napisanych tekstów żadna witryna nie działa tak, jak powinna. Treść odpowiada nie tylko za to, co widzi odwiedzający, ale też za to, jak strona jest widoczna w Google, jak długo ktoś na niej zostaje i czy w ogóle wie, co oferujesz. Nawet najładniejszy projekt graficzny nie zastąpi prostego, jasno napisanego komunikatu.
Jaką rolę pełnią teksty na stronie internetowej?
Teksty pełnią kilka konkretnych funkcji. Informacyjną – wyjaśniają, czym się zajmujesz, komu pomagasz i dlaczego warto się z Tobą skontaktować. Nawigacyjną – pomagają użytkownikowi zrozumieć, gdzie się znajduje, co kliknąć dalej i gdzie szukać konkretów. Sprzedażową – dobrze napisane teksty przekonują do działania, budują zaufanie i pokazują przewagę oferty.
Po czwarte – i dla wielu najważniejsze – mają znaczenie dla pozycjonowania. Google „czyta” strony przez pryzmat treści. Jeśli nie ma tekstów, nie ma słów kluczowych, nagłówków, logicznej struktury. Efekt? Strona może wyglądać dobrze, ale nie będzie się wyświetlać tam, gdzie powinna.
Chcesz, żeby Twoje teksty nie tylko brzmiały profesjonalnie, ale też pracowały na Twoją widoczność? Odezwij się – pomogę Ci przygotować treść, która ma sens.
Teksty reklamowe a użytkowe – czym się różnią?
Tekst reklamowy ma przyciągnąć uwagę. Jest krótszy, bardziej emocjonalny, często operuje językiem korzyści. Sprawdza się na banerach, w kampaniach, w nagłówkach. Tekst użytkowy ma inny cel: dostarczyć informacji i ułatwić decyzję. Nie musi brzmieć efektownie, ale musi być czytelny, konkretny i dobrze ułożony. Na stronie internetowej potrzebne są oba typy, ale w różnych miejscach. Ważne, żeby wiedzieć, gdzie i po co się ich używa.
Jakie treści to absolutne minimum na stronie firmowej?
Każda strona firmowa powinna zawierać cztery podstawowe sekcje: stronę główną, opis oferty lub usług, zakładkę „o nas” oraz kontakt. Bez nich użytkownik nie wie, co robisz, dla kogo i jak się z Tobą skontaktować. Brakuje wtedy podstawowej logiki poruszania się po stronie. Do tego warto dodać stopkę z podstawowymi danymi firmy oraz informacje o polityce prywatności, zwłaszcza jeśli korzystasz z formularzy kontaktowych lub narzędzi analitycznych.
Strona główna – jak przygotować teksty na stronę internetową, żeby nie zniechęcić?
Strona główna to miejsce, gdzie odwiedzający decyduje, czy zostaje, czy zamyka kartę. Tu nie chodzi o długi tekst, tylko o właściwy układ i dobrą treść w kluczowych punktach. Wystarczy kilka linijek, żeby powiedzieć, czym się zajmujesz, dla kogo i dlaczego warto Ci zaufać. Im mniej ogólników, tym lepiej. Ludzie nie szukają haseł typu „innowacyjne rozwiązania dla dynamicznych firm”, tylko konkretów: co robisz, jak to działa i ile to kosztuje.
Warto zadbać o wyraźny nagłówek, krótki lead i prosty opis oferty lub specjalizacji. Pamiętaj też o przyciskach, które prowadzą dalej – użytkownik powinien wiedzieć, co ma kliknąć jako następne. Dobrze zaprojektowana i napisana strona główna nie przegaduje. Daje jasność.
„O nas” – czy ktoś to naprawdę czyta?
Tak – o ile nie jest nudne. Zakładka „o nas” często trafia na drugie miejsce po stronie głównej. Dlaczego? Bo ludzie chcą wiedzieć, z kim mają do czynienia. Kto za tym stoi, czy to jednoosobowa działalność, rodzinna firma, czy zespół specjalistów. Problem w tym, że większość tekstów w tej sekcji wygląda tak samo – frazesy, ogólniki, historia firmy w punktach.
Zamiast tego warto pokazać ludzką twarz marki. W prostych słowach napisz, co robisz, od kiedy działasz, co jest dla Ciebie ważne. Możesz też wspomnieć o tym, jak wygląda współpraca z klientem – to często lepiej buduje zaufanie niż suche liczby. Jeśli tekst będzie autentyczny, zostanie przeczytany.
Opisy usług – konkretnie czy ogólnikowo?
Zdecydowanie konkretnie. Opisy usług to jedna z najważniejszych części każdej strony. To tu użytkownik decyduje, czy to, co oferujesz, pasuje do jego potrzeb. Tekst powinien być jasny, bezpośredni i pozbawiony zbędnych przymiotników. Zamiast „kompleksowa obsługa klienta na najwyższym poziomie”, lepiej napisać: „Tworzymy strony internetowe w WordPressie – od projektu graficznego po wdrożenie i wsparcie techniczne”.
Warto też dopisać, dla kogo jest dana usługa i co klient realnie zyska. To pomaga w decyzji i skraca dystans. Użytkownik nie musi domyślać się, co dostanie – wszystko powinno być jasno wyjaśnione. To także miejsce, gdzie można w naturalny sposób umieścić słowa kluczowe.
Długość ma znaczenie? Ile znaków powinny mieć teksty?
Nie ma jednej odpowiedzi – długość tekstu zależy od celu i kontekstu. Strona główna? Krócej, konkretnie, z przyciskami prowadzącymi dalej. Opis usługi? Minimum 600–800 znaków, żeby dać wartość i szansę na pozycjonowanie. Blog? Czasem 3000 znaków to za mało, jeśli temat jest złożony. Ważniejsze od liczby znaków jest to, czy tekst odpowiada na pytanie użytkownika. Lepiej krócej i konkretnie niż dłużej i bez sensu.
Jak pisać teksty na stronę internetową z myślą o SEO?
Zacznij od struktury. Każda podstrona powinna mieć nagłówki (H1, H2, H3), w których naturalnie pojawiają się ważne dla Ciebie frazy. Ale frazy kluczowe to nie wszystko – równie ważna jest logika. Tekst musi być zrozumiały nie tylko dla Google, ale przede wszystkim dla ludzi. Unikaj upychania słów na siłę. Lepiej napisać coś raz dobrze niż dziesięć razy bez sensu.
Kolejny punkt: długość i formatowanie. Google lubi treści rozbudowane, ale uporządkowane. Używaj akapitów, pogrubień, list, pytań. Dobrze, jeśli tekst odpowiada na realne pytania użytkowników – to zwiększa czas spędzony na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.
Warto też dodać linki wewnętrzne – np. z oferty do bloga, z „o nas” do formularza kontaktowego. To pomaga robotom lepiej zrozumieć strukturę strony i wzmacnia widoczność podstron.
Nie masz czasu lub wiedzy, by samodzielnie pisać teksty SEO? Odezwij się – przygotuję treści, które będą działać i wyglądać naturalnie.
Co z blogiem? Czy warto prowadzić go od razu?
Tak – o ile masz pomysł na treści i czas, żeby je regularnie publikować. Blog to jeden z najskuteczniejszych sposobów na pozycjonowanie strony, ale tylko wtedy, gdy artykuły są wartościowe i napisane z głową. Nie musisz zaczynać z dużym rozmachem – wystarczą dwa–trzy wpisy, które odpowiadają na pytania Twoich klientów. Wyszukiwarki lubią świeże treści, a blog daje Ci przestrzeń, by rozszerzyć ofertę, pokazać doświadczenie i przyciągać ruch z długiego ogona.
Czy teksty muszą zawierać słowa kluczowe?
Muszą – ale mądrze. Frazy kluczowe powinny pojawiać się w nagłówkach, pierwszych akapitach i w miejscach, które mają znaczenie dla użytkownika. Nie chodzi o powtarzanie „strony internetowe Kraków” co trzecie zdanie, tylko o naturalne użycie języka, którego faktycznie szuka Twój odbiorca. Algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane – rozumieją kontekst, synonimy, pytania. Pisanie pod SEO to dziś bardziej pisanie „z SEO w tle”, a nie na siłę. Lepiej raz dobrze trafić z frazą niż kilkakrotnie ją przeforsować i stracić wiarygodność.
Teksty na stronę internetową – najczęstsze pytania i odpowiedzi
Zbieram tu pytania, które klienci zadają najczęściej przy tworzeniu strony. Jeśli właśnie jesteś na etapie planowania treści, te odpowiedzi pomogą Ci uniknąć wielu błędów.
Czy mogę sam napisać teksty na stronę?
Tak, ale pod warunkiem, że znasz swoją ofertę, umiesz pisać konkretnie i wiesz, czego szukają Twoi klienci. W przeciwnym razie lepiej zlecić to komuś z doświadczeniem.
Czy muszę pisać dużo?
Nie. Wystarczy tyle, ile trzeba, by przekazać wartość. Czasem 400 znaków działa lepiej niż 3000. Wszystko zależy od celu i sekcji.
Co jeśli nie mam pomysłu na treści?
Zacznij od prostych odpowiedzi: co oferujesz, komu, jak to działa i dlaczego warto. To wystarczy na początek. Dobry copywriter pomoże rozwinąć to dalej.
Czy muszę pisać teksty od razu do każdej zakładki?
Nie, ale warto mieć minimum: strona główna, usługi, o nas, kontakt. Resztę możesz dopisać z czasem.
Czy teksty mogę potem zmieniać?
Tak – i warto to robić. Strona żyje, zmienia się oferta, zmieniają się potrzeby. Edytowanie treści to część procesu.
Co z błędami językowymi?
Nie tylko wyglądają źle, ale też odbierają wiarygodność. Tekst powinien być poprawny i dobrze sformatowany – to minimum.
Czy Google „czyta” teksty w obrazkach?
Nie. Dlatego tekst zapisany jako grafika nie ma żadnej wartości dla pozycjonowania. Ważne treści zawsze muszą być wpisane jako tekst.
Ile kosztuje napisanie tekstów na stronę?
To zależy od wykonawcy, długości i tematu. Prosta strona może kosztować kilkaset złotych, bardziej rozbudowana – kilka tysięcy. Cena zależy od jakości.
